短视频变长后的“短剧”:抖音快手与爱奇艺的斗争!

聚星作者 2020-02-04 30人围观 ,发现0个评论

  这是某自媒体对《不过是分手》的评价,《不过是分手》豆瓣评分7.9,而同期在爱艺奇大力推广被称为全网首部竖屏微剧《生活对我下手了》豆瓣评分7.0。

  《不过是分手》和《生活对我下手了》单集播放都是3-5分钟,可以划分为短剧范畴。相比《生活对我下手了》的红人加持和在爱奇艺的宣传造势,《不过是分手》就低调了很多。

  或许你没听过《不过是分手》,因为这部神剧并非在腾讯、爱奇艺等主流的视频平台播放,也没在b站上传播,而是来自抖音这个时下最为火的短视频APP;当然平台的流量分发机制不同,想在抖音上主动刷到该内容也不易。

  类似如《不过是分手》、《七舅脑爷》、《霸王别急眼》等短剧正在抖音上受到热捧,同样快手也有相似的短剧,从题材内容看更为丰富,甚至后者为其推出小剧场功能方便大家追剧。

  随着短视频的火热,传统的生活vlog、三农内容、开箱视频、搞笑段子等随着内容量的增加存在“同质化”,后来者想火只有靠更好的颜值、更有趣的音效、更新奇的内容来吸引受众,而且此类博主对自己还要有精准的定位保证持续产出优质内容,从这点看想一直火可能已不再容易。

  短剧的出现凭借连贯的故事情节、具体的人物或许可以吸引一部分粉丝持续的追更甚至博主因此突围短视频靠短剧火爆。

  影视剧:一部作品要经过无数次的打磨,从剧本拍摄立项、演员选角、后期制作等需经过数月甚至数年才可呈现给观众,但在传播上如被观众认可成为爆款内容则会口碑相传,受到全民追捧;

  网络剧:在制作周期、拍摄经费上相比影视剧可能会少,但制作水准也是逐年提高,每年都会有网络剧爆款的出现,但多数网络剧受众垂直化,爆款也是某类型受众喜爱,少有做到全民追剧的情况;

  短剧:博主的非专业性让多数短剧更加“接地气”,每集时长有限尽可能做足“包袱”,增加戏剧效果。短剧有时更像网络剧的精简版,但短剧中也不乏烧脑神作,制作水准甚至高于一般的影视剧,正如开篇提到的《不过是分手》。

  随着“快餐文化”的兴起,连影视剧都有加倍播放的年代,短剧这种在几分钟之内就可了解全部情节的内容可称得上“爽文”,让人省去拖沓的剧情,直击重点;虽然不可能做到全民追剧,但对博主吸铁粉也足够了。

  有仔细留意快手小剧场和抖音中的短剧不难发现,短剧内容多为家庭婚姻、古风魔幻、都市爱情、乡村生活、搞笑段子等内容,多是一集一个神转折,看起内容多“夸张、狗血”。

  其中的家庭婚姻类内容让我联想到央视的普法栏目剧:同样在几分钟的剧情主人公经历人生大喜大悲,最后感悟家人的重要及对家人的爱。但相比普法剧,短剧更敢拍,结束可能是一人的离开让主角懂得“家庭、婚姻”的意义。

  古风魔幻和都市爱情是我最为佩服的内容:不管拍摄设备有多简陋、服装道具有多不搭,聚星jx只要敢想博主就敢拍,霸道总裁毫无逻辑偏爱打工小妹、时尚女郎穿越成为王爷宠妃戏码均能在短剧中看到。

  以上内容不禁联想到网络爽文。总之现实无法做到的“逆天改命”在这里均能满足你,想到上半年的“免费网文”APP的扩张速度及用户量就可想象此类网剧的受众之广泛,生活中的自己多数是“咸鱼”,如无意间看到和你相似命运的主人公翻身,你是否也想知道翻身后的后续内容?

  比如有些人看《七舅脑爷》笑的很开心,但《陈翔六点半》会让觉得很尬,所以不同的博主短剧除了内容会区分不同的人,博主本人的画风也会吸引不同的人,短剧限定了内容吸引的粉丝,相比因为某条短视频来的粉丝也更为精准。

  博主在短视频的基础上做了改进,增加了剧情、人物、有了戏剧冲突和满足一切脑洞的剧本,除古装魔幻类内容外一切都是生活化场景,让短剧贴近生活且高于生活。

  短剧博主多是团队拍摄,制作门槛高于短视频但远低于影视剧,制作上存在难度,对制作者来说就是建立壁垒,有益于打造博主品牌。

  从播放量上看,聚星jx短剧虽难敌某些单一视频播放量,但腰部短剧博主主页视频播放比较均匀,如某个内容收到推荐,其余内容播放也不会太差,但短视频博主每个作品之间播放量可以相差很大。

  从短剧的评论内容看相差不会很大,但短视频的评论和播放量则有着很大的关系,博主也会根据观看者的反馈做内容的调整。

  时下各家公司都在争夺用户注意力,短视频相比长视频用碎片化的时间、吸睛的内容来争夺用户注意力。

  短视频要想抢夺用户时间除增加产品渗透率外,就是现有用户的使用时长增加。“抖音/快手均曝出制作时长的增加”,联想到开篇所提,短视频追剧或许不是梦。

  从成本上来看平台方几乎为零,却增加了观看时长,对长视频网站的挑战也成为一种可能。当然在做这些同时也满足了创作者成为演员的小梦想。

  2019最火的短视频记录方式就是vlog,一部手机记录生活中的自己。全民vlog算是一个口号,欧阳娜娜“带火vlog”但能否培养全民拍vlog还是一个问号。

  对vlog我可能只会关注大v,但对于短剧我更在意的还是内容本身。vlog风口已经吹起,短剧似乎还在寻找方向,但作为内容形式,短剧可以小众,但不会消失!

  现在看来短剧有些墙里开花墙外香的意味,不管想凭借火锅剧突破瓶颈的火锅视频,还是爱奇艺希望建立的竖屏内容矩阵,聚星jx都因各种情况未能达到理想状态。

  反观抖音快手在无强引导的情况下博主在已经内容生态圈子中不断“突破自我”,短剧的出现或许就是很好的例子。

  但从各家的信息流来看,短剧距离“大火”还很远,即使未来某部短剧火了也很难带动整体的火爆,毕竟全民看《渴望》的那个年代已不再。

  从快手的小剧场内容集合来看,平台已为短剧做出让步,改变视频播放形态、上下滑动播放、突出订阅、剧集选择、评论弹幕等,都只为有更好的观看体验,个人来看快手上的短剧同b站上的番剧在产品观看体验上除横竖屏观看方式外已趋近。

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