“剧情-模式”在短剧领域持续发酵——9月抖音新锐榜TOP10解读

聚星作者 2020-02-03 36人围观 ,发现0个评论

  在9月新锐榜中,搞笑类账号扎堆共四席上榜,分别是以一句“百因必有果”席卷全网的“韩美娟”、对明星说土味情话的“七阿姨(柒号路人)”、广东搞笑夫妻“大狼狗郑建鹏夫妇”以及全能外卖小哥“海扬”。

  明星账号有2席上榜分别是“杨紫”和“罗志祥”,其中“罗志祥”发布的视频大多以轻松诙谐内容为主,同样带有搞笑标签。其余四席分别是央媒、企业号、摄影和剧情类账号。

  从上榜账号的类型来看,呈现搞笑类内容凸显的特征。从涨粉空间来看,9月抖音号的涨粉表现相较7、8月呈现疲软状态。粉丝增量在300W~400W区间的账号占70%,然而7月和8月该区间段只占20%和30%。

  “韩美娟”以802.8万的月粉丝增量居于9月新锐榜榜首,9月共发布了23支视频,其中大爆款视频(*点赞量100W+的视频)占九成有余。“韩美娟”的横空出世既满足了用户的猎奇心又为大家的日常生活增添了调味剂,聚星账号开户其中跟风者不乏乔欣、何炅等明星。

  之前以“韩佩泉Amir”为名、将快手作为主要运营阵地的他,内容多以反串、化妆、唱歌为主。最近其自成一派的“娟言娟语”迅速走红全网以后,8月起开始在抖音平台做视频分发。在9月18日,B站也出现了韩美娟的身影,后者目前已有30W+粉丝。《精舞门》是罗志祥在13年前发行的一支舞曲,凭借超强舞技在当时获得了超高赞誉。因抖音用户“德太DeTai”在9月初发布了一支模仿《精舞门》的视频并艾特罗志祥,在网友的齐力召唤下罗志祥本尊前来评论。

  于是,在抖音上刮起了一股翻跳《精舞门》的热潮。罗志祥开始忙于在各个模仿《精舞门》的视频下评论,截止发稿前#精舞门线W+,罗志祥更是凭借在抖音的高活跃度蝉联明星爱DOU榜第一名。

  明星对于短视频领域的重视程度日益提升,他们通过评论、模仿或合拍等形式不断拉近与粉丝距离。无论是电影宣传还是新歌首发,明星都将抖音作为重要运营阵地。

  9月上榜的“小先森(手机摄影)”每期分享一个如何拍摄及剪辑视频的教程,由于观看Vlog已逐渐成为大众日常,于是更多人开始关注如何拍摄一支Vlog。目前,该账号还未进行商业变现,仅开通了商品橱窗,售卖的产品多以数码类型为主。

  当我们把焦点向新锐榜TOP10以外扩展,卡思数据发现,位于新锐榜第11位的“小神仙victory”与“小先森(手机摄影)”同属摄影教程领域。发布的教程均以“剪映”为剪辑工具,并带有#剪映vlog话题标签。“剪映”是抖音官方推出的一款视频剪辑APP,或许会因此为账号带来更多流量倾斜。

  此外,9月23日,抖音宣布正式启动“我要更好-抖音和Ta的朋友们分享计划”,面向全国邀请抖音用户分享自己的经历故事。抖音官方数据显示,生活纪录类内容高达21%。

  由此可见,官方旨在为用户搭建展示舞台,鼓励更多用户分享真实、多元、有价值的内容。短视频的成功是全民普遍参与的成果,相应降低使用门槛能调动用户的参与热情,实用易上手的拍摄教程或更贴合平台近期导向。 除以上发现以外,9月新锐榜还有哪些值得关注的现象,增粉强势的账号有哪些可借鉴之处?卡思数据(ID:caasdata6)将围绕企业号和短剧账号两个模块为各位拆解。

  “阿里巴巴”作为企业号登上九月新锐榜TOP10,凭借两支大爆款视频近一个月来涨粉380W+,占全部粉丝的近60%。9月10日,阿里巴巴召开20周年年会盛典,在年会上马云卸任阿里巴巴集团董事局主席一职,将接力棒交给张勇。 此次盛典是所有互联网工作者乃至全民关注的焦点,“阿里巴巴”紧追热点,自9月10日起就接连剧透年会现场盛况。9月11日发布了一支马云演唱《怒放的生命》嗨翻全场的视频,一直以成功企业家形象示人的马云此次手持吉他,身着朋克装。

  其放飞自我的形象,在抖音上迅速传播,更有网友调侃:“今晚卸任阿里巴巴董事长,正式进军演唱界。”这支视频获得了377W+点赞,带动评论、分享数据飙升,并为账号带来170W+的增粉量。

  9月29日,正值女排在世界杯夺冠取得十连胜时期,“阿里巴巴”将时事热点和名人效应结合,发布了一支此前马云承诺“只要夺冠就清空购物车”的视频。视频中的女排姑娘们一片欢呼,视频一经发布便引发了大众的关注,该视频获得了330W+的点赞,目前这两支视频在账号的置顶位置。

  企业蓝V随着抖音的爆发而迅速发展,已经成为企业营销不可忽视的阵地。大中小企业通过抖音蓝V各取所需,实现不同的营销目标,头部账号和新锐崛起账号层出不穷,发展空间巨大。那么如何精准化运营为品牌沉淀粉丝实现反哺,成为企业号运营的关键。

  马云是阿里巴巴的头号话题,马云语录、马云事迹成为人们津津乐道的话题。“阿里巴巴”不断发布与马云相关视频、聚星账号开户阿里巴巴企业文化及行业风向吸引大众眼球,成为企业号中一道亮丽的风景线。

  根据卡思数据提供的词云图不难发现,在评论中用户提及频率最多的就是“马云”。并且在以往视频中带有“马云“字样的文案也不在少数,聚星账号开户该企业号的成功运营正巧借名人效应,为账号吸粉。

  账号矩阵是账号运营的高阶玩法,指一个主营体开设或联动多个账号。账号之间相互引流,诱导流量分类,转化精准流量,以账号组实现营销效果最大化。开设品牌账号矩阵有利于增加品牌曝光度,提升粉丝的活跃度,沉淀更精准的粉丝。

  不同蓝V开设账号矩阵的目的各不相同,目前“阿里巴巴”也开始对账号矩阵进行试水,实现矩阵多点开花。集团旗下账号有三个,聚星账号开户分别为粉丝量级最大的“阿里巴巴”以及粉丝量级较小的“阿里巴巴公益”和“阿里巴巴1688”。

  9月6日,阿里巴巴全额收购网易考拉,并将其更名为“考拉海购”。在矩阵运营中也对旗下账号进行流量扶持,如在评论中与“考拉海购”日常互cue,聚星账号开户实现流量共享。

  本月剧情类、搞笑类账号品类集中,位于9月新锐榜第三位的“渣男研究所莫邪”成绩亮眼,截至发稿前只发布了38个作品,却在9月涨粉446W+,成为剧情类账号中的一匹黑马。“渣男研究所莫邪”以“识渣男”为选题中心,剧情保持一贯推理节奏,聚星账号开户揭露渣男本性成为其主要看点。

  但为避免内容同质化现象,其账号内容呈现多元化发展的特征。不仅围绕情感还将亲情线、友情线和职场线作为剧情的延伸脉络。为使剧情更加饱满并达到制造悬念的效果,账号有时会在结尾处设置悬念,或以提问的方式提高粉丝的评论量。

  “渣男研究所莫邪”的视频风格与美妆账号中常见的“逆袭”玩法类似,剧情均以宣泄情感的反转为主。除拥有主角光环加持的“莫邪”以外,其余人物属性会配合剧本设置做相应调整,但账号风格稳定,剧情设置上善于制差,让网友直呼看完过瘾。

  或许出于拍摄周期较紧张等缘故,聚星账号开户该账号在前期发布的视频中,上下集通常会有时间间隔,不少网友在评论区指出找不到上一集。自进入9月以来该账号的视频排期较为稳定,带动点赞量也有所上升。

  同为剧情类账号的“海扬”,本月以324.1W粉丝增量跻身9月新锐榜第九位,8月增粉317.2W排在新锐榜第13位,两月涨粉600W+约占总粉丝量的84%。

  因每次到店家取餐时会遇到不同情况影响送餐,比如大闸蟹卖完了、鱼卖完了、月饼还没做,于是全能外卖小哥亲自上场,经历重重阻碍最后将外卖送到顾客手上,以制造搞笑和令人讶异的效果。

  据观察,该账号在8月4日开始做内容迭代,以全能外卖小哥为人设,并配文案“实力已经不允许我再低调了”。聚星账号开户视频发出后就获得了发布以来的点赞量峰值452.2W。从此,该账号完成了转型并形成了独有标签和剧情模式。

  在变现模式上,“海扬”以外卖小哥的身份进入门店并直接设置POI,能为视频中的门店带来更好的曝光。

  可见,“剧情+模式”的表演形式预示着剧情类账号的走势,这种形式的表演更注重剧情的反转,所以如何在短时间内拿捏观众的情绪,调动观众的好奇心成了剧情类账号取胜的关键。

  竖屏短剧时代来临,IP类视频设计独有的标签和slogan固然重要。但对于有一定粉丝基础的短剧账号来说,则需考虑其余两方面。第一,如何充盈剧情架构而不局限于单一的剧情套路。第二,如何提升短剧品质,如从服化道、拍摄手法出发确保短剧的可看性。

  短视频是一个快车道,内容迭代速度快、平台境况不断变化,用户视觉疲劳都是内容创作者面临的挑战,如何精准把控观众的需求是短剧在下半场突围的关键。在存量竞争过程中,可参考爆发力强的账号,汲取经验并把握行业形势,探索短剧赛道还有哪些可能性,成功并非不可复制。返回搜狐,查看更多

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